El rol de TikTok en la segunda vuelta de las elecciones ecuatorianas 2023

Abstract

El presente estudio aborda la creciente importancia de las estrategias digitales en las campañas presidenciales contemporáneas, con especial énfasis en el papel de TikTok durante la segunda vuelta de las elecciones presidenciales de Ecuador en el 2023. Se analizan las publicaciones de los candidatos Daniel Noboa y Luisa González en esta plataforma, examinando el tipo, origen, características y formato de las mismas, así como la interacción del público con estos contenidos. Empleando una metodología mixta, tanto cualitativa como cuantitativa, y de carácter analítico y exploratorio, este trabajo utiliza fichas de análisis para cada candidato, identificando los "trends" virales y videos como los formatos predominantes. Se destaca una notable diferencia en el estilo de las publicaciones de ambos candidatos: mientras que Daniel Noboa opta por un enfoque juvenil y moderno, Luisa González se inclina por una comunicación más seria y formal. El estudio concluye que TikTok, al centrarse en los jóvenes, ha reformulado la comunicación en las elecciones presidenciales de Ecuador 2023. Daniel Noboa y Luisa González adoptaron tácticas distintas, reflejando la necesidad de adaptar mensajes políticos a las preferencias digitales. TikTok demostró ser clave para la participación y movilización electoral, enfatizando la adaptación a plataformas digitales en estrategias políticas.