REPOSITORIO INSTITUCIONAL

1. Repositorio Institucional de la Universidad San Gregorio de Portoviejo
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3. Maestría de Comunicación Mención Comunicación Digital

Title:	Impacto del contenido audiovisual en Instagram de la Universidad San Gregorio de Portoviejo
Authors:	Andraus Quintero, Cesar Enrique Cevallos Puya, Andy Enrique
Keywords:	Contenido audiovisual redes sociales estrategia de comunicación impacto Instagram
Issue Date:	2023
Publisher:	USGP Portoviejo
Description:	El presente estudio se analiza en el contexto actual de la creciente relevancia de las redes sociales como herramientas esenciales para la comunicación y el marketing. En este sentido, se reconoce la necesidad de optimizar la presencia de la Universidad San Gregorio de Portoviejo en Instagram, una plataforma clave para la interacción con su audiencia. Con el objetivo de evaluar el impacto del contenido audiovisual, se llevó a cabo un análisis de las publicaciones de la universidad en dicha red social durante el período de enero a junio de 2023, empleando una estrategia mixta que combinó análisis cuantitativos y cualitativos. Los hallazgos destacan la efectividad del contenido visual en la generación de compromiso y el fortalecimiento de la imagen institucional, así como la relevancia de la diversidad de contenido. En consecuencia, este estudio proporciona valiosas recomendaciones para la mejora continua de la estrategia de comunicación digital de la universidad y contribuye al entendimiento de la influencia del contenido audiovisual en la plataforma Instagram, dentro de un contexto temporal y espacial específico, con el objetivo de optimizar la presencia en línea de la Universidad San Gregorio de Portoviejo.
URI:	http://repositorio.sangregorio.edu.ec/handle/123456789/3306
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