El valor de marca caso rediseño emblema federación ecuatoriana de fútbol.

Abstract

Recientemente la Federación Ecuatoriana de Fútbol ha vivido, convulsiones y cambios internos, que también se han reflejado en un cambio de su marca, relanzada el 13 de enero de 2020. Lejos de haber tenido un recibimiento sin críticas, el lanzamiento ha puesto de manifiesto la poca cultura de marca que se tiene en la sociedad ecuatoriana. La complejidad del proceso marcario necesita ser evidenciado y divulgado, con lo cual podremos hacer una crítica justa y fundamentada al rediseño de la marca FEF, y a la labor de los Gestores de Diseño. En este artículo hemos tomado metodologías de diseño y de análisis cualitativo de marcas para evidenciar los resultados y la calidad del trabajo de diseño presentado. Este standard de calidad debe ser conocido tanto por las empresas, el público general, como por los diseñadores, asegurando que lo que algún equipo de diseño entregue, sea un producto de branding valioso en el siglo XXI, y que cumple con rigor condiciones susceptibles de ser evaluadas.