La marca ciudad como elemento de identificación y atracción. Estudio comparativo de las marcas ciudad de Manta y Portoviejo. Administración 2014-2019.

Abstract

La gestión de marca ciudad, ha cobrado cada vez más impulso y crecimiento durante los últimos años de manera significativa, siendo tema prioritario su incorporación en los gobiernos, ya que fortalece la imagen y la competitividad de las ciudades. El propósito de este estudio comparativo fue determinar la pertinencia marcaria y el grado de representatividad que tienen las marcas de la ciudad de Manta y Portoviejo durante la administración 2014 – 2019. Por lo tanto, fue necesario reflexionar sobre los fundamentos teóricos de la marca ciudad con el objetivo de comprender sus alcances y limitaciones en la gestión de la imagen de las ciudades y se determinó cuál de las dos marca ciudad representa mejor el concepto teórico de Marca ciudad como elemento de identificación y atracción.