La identidad corporativa en el posicionamiento de emprendimientos en el mercado de consumo. Caso: Happy Fit en la ciudad de Chone. Octubre 2019 – Marzo 2020

Abstract

En la actualidad la identidad corporativa se ha convertido en un elemento imprescindible a la hora de crear una marca. Sus métodos, herramientas y estrategias al ser utilizados y ejecutados de manera correcta aseguran un éxito significativo en los negocios que los emplean. En ese contexto, el objetivo del siguiente trabajo investigativo es determinar la influencia de la identidad corporativa en el posicionamiento del emprendimiento Happy Fit en el mercado de consumo de la ciudad de Chone, desde octubre del 2019 a marzo del 2020. Para alcanzar dicho objetivo se ha realizado un análisis a través de encuestas a los habitantes de la ciudad de Chone para determinar la familiaridad de la marca y la opinión pública de la misma. Además se han realizado estudios métricos de redes sociales para revelar el impacto y nivel de alcance del emprendimiento en plataformas digitales como Instagram y Facebook. Es así como los resultados obtenidos muestran datos importantes sobre el uso de la identidad corporativa en los emprendimientos, concluyendo en la necesidad de la creación de un plan de comunicación que fortalezca e impulse a la marca.