iUNIVERSIDAD SAN GREGORIO DE PORTOVIEJOCARRERA GESTIÓN EMPRESARIALTrabajo de Titulación previo a la obtención del Título de:INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIALTema:Estudio deprefactibilidad para la creación dela empresa “GROWS S.A.” especializada enconsultoría de marketing en la ciudad de Guayaquil

Abstract

El desconocimiento del marketing en las PYMES de Guayaquil, es un desafío en la actualidad para las empresas públicas como privadas. Es así que se realiza el presente estudio con el objetivo de evaluar el costo de inversión y rentabilidad financiera en la creación de una consultoría especializada en marketing. La población de estudio está conformada por PYMES de la ciudad de Guayaquil suscritas en la superintendencia de compañías. Se realizó un muestreo probabilístico en donde todos los casos de estudio tienen la misma probabilidad de pertenecer a la muestra. El diseño de estudio es descriptivo porque se basa en caracterizar el problema determinado y es correlacional porque se relacionan las variables estudiadas. Los datos se recolectaron mediante el instrumento de encuestas a 271 PYMES y una entrevista a un experto en consultoría.Se desarrolla un estudio de mercado exponiendo la estructura organizacional, la dimensión y ubicación de la propuesta, en el mismo acápite se define los clientes potenciales quienes serán el mercado meta en no contar con un área de marketing. Para la finalización de la propuesta, se proyecta un estudio financiero para identificar los costos, gastos y financiamiento, analizando también el VAN y la TIR para determinar la rentabilidad del proyecto.